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原标题:美图美妆上线1年被叫停 美图商业表现遇阻转战“美和交际”

浏览次数:140 时间:2019-11-24

在商业变现和流量下降的双重压力下,美图公司在9月份全力推出美和社交战略试图恢复活跃用户群的增长。美图公司乐观认为这将会是一箭双雕的举措,能够显著提高公司互联网业务变现能力。

时代财经APP记者 沈思涵 刘新歌

《投资者网》冯伟康

然而,就在新社交战略实施仅两个半月之后的11月14日,美图公司对外发布公告表示,将停止运营旗下自营电商平台美图美妆。这意味公司互联网业务的商业变现再遭挑战。

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3月20日,美图公司发布2018年财报显示,公司总营收27.9亿元,同比下降37.8%,低于市场预期的34.7亿元。调整后净亏损为8.79亿元,去年同期为净利润6608万元。

11月15日,美图公司在回复《证券日报》采访提纲中表示,公司将停止美图美妆业务,同时将聚焦平台型业务美和社交,着眼于用户和毛利增长为两项指标进行战略聚焦。

新葡亰官网,美图的2018年过得并不舒坦。其全年财报显示,美图2018年的总营收27.91亿元,同比下降37.8%;毛利4.29亿元,同比下降59.8%;全年净亏损12.5亿元,调整后净亏损8.791亿元。

具体业务方面,2018年美图智能手机业务亏损约5亿元,但互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元,毛利大涨134.8%。2018年,互联网业务对美图毛利的贡献已超过50%。

美图公司进一步表示,公司商业模式将落实移动互联网的本质:即以轻资产模式发展。

美图将营收下滑的主要原因归结于智能手机业务的低迷,过去一年,美图智能硬件的收入腰斩,由上一年的37.4亿元滑落至18.43亿元,毛利率为-3.4%。

2018年8月,美图公司在北京正式发布“美和社交”战略,欲转型为纯粹的轻资产互联网公司。这也是美图公司转型之路的开始,经过剥离智能手机业务、脱手美图美妆电商等尝试后,美图公司又将目光瞄向了游戏领域。

有传闻显示美图公司正在与小米商谈手机洽购业务,11月15日晚间有媒体报道援引知情人士指出双方正在进行沟通,或和战略合作有关,不过消息暂未获得当事双方证实。对此,美图方面对《证券日报》记者表示不存在并购,其它未知。

美图也试图拯救自己,其在2018年先是公布了“美和社交”战略,后将美图手机“托付”于小米,接着再把美图美妆电商业务交由寺库和Try Try公司运营。然而,将两大包袱甩手之后,美图股价并未实现反弹,其在资本市场上遭遇重挫。

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自营电商业务叫停

滑坡已至,美图原本的多元化策略已经宣告失败,其不得不收缩战略,回归以广告为主的营收模式。

(美图公司近一年股价走势图)

11月14日,美图美妆公告了平台将关闭的消息。公告显示,11月30日24:00后,平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭。2019年1月15日24时后将停止提现收益,会员俱乐部已经于本月13日21时后解散。

彻底抛弃“重资产”

多业务受挫背后

对此,美图COO程昱内部信显示,自营电商业务是公司进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,最终决定停止美图美妆的业务。公司认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此公司更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家。

在去年11月小米公布2018年第三季度财报时,其也正式向外界宣告拿到美图手机的授权。自那时起,美图手机算是脱离了美图的怀抱。

2018年8月,美图公司发布“美和社交”战略,旨在美图的下一个十年里,通过社交产品进一步打通内部用户数据,链接用户产品和商业产品。

美图公司对《证券日报》进一步表示,美图All in美和社交,着眼于用户和毛利增长为两项指标进行战略聚焦,商业模式落实移动互联网的本质:即以轻资产模式发展,以技术为驱动力,以连接和服务用户为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。

这是美图转型的关键一步,毕竟美图手机曾是美图最重要的产品。不过,手机业务的亏损愈发成为美图的累赘。

随着“美和社交”战略的落地,美图公司全面转型之路正式开启。

对此,艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者分析认为,美图美妆面临的依然是用户流量问题,公司期望的美图秀秀等流量用户的转化也未能够较好的实现,这也反映出公司在自营电商运营方面或存在的局限、缺陷。

在2018年,美图仅推出美图T9一款智能手机,这款手机未能拯救美图于水火,反而成为美图手机走向衰落的注脚。2018年,美图智能手机出货量不到100万,其业务亏损却达到约5亿元,手机这块重资产无疑成为了美图的负担。

“美图公司2016年能够成功上市,美图手机功不可没。”美图公司创始人兼CEO吴欣鸿曾说,当时的美图公司从未想过放弃美图手机业务。

《证券日报》记者梳理美图财报获悉,截至2018年上半年,美图互联网业务占其总收入比重27.9%(2017年同期为11.39%),而公司智能硬件手机业务收入同比则面临下降23.4%的压力。而公司互联网业务包含在线广告和互联网增值业务及其它。

美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿在业绩会上透露,美图手机交由小米运营之后,目前第一个合作项目已经开始,预计首款产品会在今年6-7月左右发布。

然而,美图公司财报显示,其智能手机业务实属拖累。2018年智能硬件业务收入为18.44亿元,同比下滑50.7%,为美图带来了约5亿元的亏损。据了解,2018年美图公司仅推出美图T9手机一款机型,而2017年则有三款;全年共售出智能手机72.17万部,而2017年则有157.4万部。

其中上半年公司大部分互联网增值业务来自美拍直播上销售虚拟道具所得,不过美图公司此时依然认为公司电商平台美图美妆收入的比重上升。

另一方面,原本看重的电商业务美图美妆也没有如预想般顺利,这也给美图带来了约2亿元的亏损数据。尽管美图有着上亿的月活用户,同时还有着庞大的女性用户群,但并没有使美图美妆在业绩和效益大幅增长。

2018年11月19日,美图公司与小米集团达成合作,双方达成战略合作伙伴关系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。此后美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。

事实上,早在美图上市初期,公司就将电子商务业务作为公司商业变现的重要机会,甚至是单列并排在互联网增值业务之前。彼时,美图公司认为,中国零售在线的巨大市场反映出公司社交电商平台实现变现的巨大商机。

艾媒咨询CEO张毅认为,美图在电商上的失利也表明了其商业模式上的不足。“电商也属于重资产项目,需要人力和供应上的支持,但是美图这方面的能力比较薄弱,无法支撑其电商业务的发展。”

对此,美图公司CFO颜劲良在接受界面新闻专访时解释称,美图手机在过去的大幅度亏损来自于供应链,在出货量的限制下,美图手机成本高、利润堪忧。通过小米的供应链和销售渠道,美图希望降低手机制造的成本,仅保留最为核心的“美颜”技术。

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